Ukrainian
Summary:Навчальний посібник присвячений аналізу одного з найактуальніших аспектів наукового знання – ефективному впливу реклами і маніпуляції свідомістю користувача за допомогою слова. Будучи засобом міжкультурної комунікації, який активно розвивається та має велику силу переконання, сучасна реклама поєднує в собі різноманіття лексичних засобів, і використовує різні прийоми впливу на адресата.
English
Summary:This book deals with the analysis of one of the most burning facets of scientific knowledge – the effective impact of advertising and its manipulation by users’ consciousness via verbal force. Being the device of intercultural communication, it rapidly develops and has a great power of persuasion. The modern advertising combines various lexical devices and utilizes marketing strategies of users’ impact.