Ukrainian
Summary:У монографії досліджуються сучасні теоретичні, методологічні та прикладні засади вивчення муніципального маркетингу. Визначаються характеристики муніципального маркетингу, їх суть та еволюція відповідно до розвитку концепцій муніципального маркетингу. Акцентовано увагу на складових комплексу муніципального маркетингу, його інструментах, методах, технологіях. Значне місце відведено використанню маркетингових підходів у системі стратегічного планування розвитку міст,аналізу та оцінці конкурентних переваг міста, здійснених на основі інструментів муніципального маркетингу. Запропоновано програму формування системи муніципального маркетингу для сталого розвитку міста, сформовано та апробовано технологію визначення цільових сегментів у муніципальному маркетингу.Особливу увагу звернуто на специфіку маркетингових досліджень у муніципальному маркетингу та адаптацію методик дослідження середовища для потреб муніципального маркетингу.
Reading audience:Для науковців, економістів, керівників та працівників органів місцевої влади
Russian
Summary:В монографии исследуются современные теоретические, методологические и прикладные принципы изучения муниципального маркетинга. Определяются характеристики муниципального маркетинга, их суть и эволюция, в соответствии с развитием концепций муниципального маркетинга. Акцентировано внимание на составляющих комплекса муниципального маркетинга, его инструментах, методах, технологиях. Значительное место отведено использованию маркетинговых подходов в системе стратегического планирования развития городов, анализа, и оценке конкурентных преимуществ города, осуществленных на основе инструментов муниципального маркетинга. Предложена программа формирования системы муниципального маркетинга для устойчивого развития города, сформирована и апробирована технология определения целевых сегментов в муниципальном маркетинге. Особенное внимание обращено на специфику маркетинговых исследований в муниципальном маркетинге и адаптацию методик исследования среды для потребностей муниципального маркетинга.
Reading audience:Для научных работников, экономистов, руководителей и работников органов муниципальной власти