Ukrainian
Summary:Розкриває теоретичні основи маркетингового ціноутворення, його механізм та особливості процесу ціноутворення на вітчизняних підприємствах. Відповідно до нормативної програми дисципліни розглянуто питання сутності цінової політики як сукупності прийомів і методів ціноутворення при вирішенні маркетингових проблем. Викладено методичні рекомендації щодо вивчення особливостей дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні. Висвітлюються методичні підходи до вибору цінової політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації, а також методи оптимізації рівня цін. Особлива увага приділяється питанням розробки цінової стратегії та оцінки помилки і ризику в ціноутворенні.
Russian
Summary:Раскрывает теоретические основы маркетингового ценообразования, его механизм и особенности процесса ценообразования на отечественных предприятиях. В соответствии с нормативной программой дисциплины рассмотрен вопрос сущности ценовой политики как совокупности приемов и методов ценообразования при решении маркетинговых проблем. Изложены методические рекомендации относительно изучения особенностей исследования рыночной конъюнктуры в ценообразовании. Освещаются методические подходы к выбору ценовой политики с учетом особенностей конкретной рыночной ситуации, а также методы оптимизации уровня цен. Особенное внимание уделяется вопросам разработки ценовой стратегии и оценки ошибки и риска в ценообразовании.